如果你几十年都不了解中国篮球协会,你也不会知道有多少人比你更了解中国

来源:作者:鲁玉娥、虞照,NBA与中国市场的友谊现在已经进入最危险的时刻。

10月5日,休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷(daryl morey)在推特上发布了一张关于中国主权的图片,这立即引发了巨大的争议。

虽然火箭队老板菲尔·蒂塔(Phil Tita)发布了一份紧急文件,解释莫雷的行为与火箭队无关,但莫雷本人很快删除了照片,并解释说“这只是一种意见的表达”。然而,两天后,NBA总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)在接受日本共同社采访时对莫雷“言论和表达自由的支持,进一步加剧了事件的严重性。

随着事件继续发酵,越来越多的利益相关方参与其中:中国篮球协会暂停了与美国职业篮球协会休斯顿火箭俱乐部的沟通与合作,美国职业篮球协会(CBA)发布声明取消与美国职业篮球协会发展联盟(NBA Development League)的比赛。

央视体育和腾讯体育暂停了NBA季前赛。

浦东发展银行、李宁和匹克体育等中国赞助商宣布终止与火箭的合同。vivo、安踏、德克、瑞星咖啡、康师傅饮料等多家企业宣布暂停与NBA公司的合作和续约谈判。

淘宝、京东、苏宁等电子商务平台都将休斯顿火箭相关产品下架。

蔡徐坤和他的工作室宣布将停止与美国职业篮球协会的所有合作。UNINE、李易峰、范成成等明星宣布退出将于10月9日举行的“美国职业篮球联赛粉丝之夜”和中国职业篮球联赛。

在主权和领土完整的问题上,美国同胞毫不犹豫地在全国篮球协会和国家之间选择后者。

正如阿里联合创始人和布鲁克林网老板蔡崇信所说:“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上紧密团结。

在这个问题上没有讨价还价的余地。

蔡崇信给NBA球迷的公开信风暴仍在继续。这一事件对美国职业篮球联赛的影响远远没有通过“暂停”或“撤销”来解决。美国职业篮球协会可能因此失去的是最大的离岸市场,每年至少带来10亿美元。

你想保留这个已经培育了几十年的巨大市场吗?NBA是时候做出选择了。

一场耗时数十年的长跑对中国的篮球联赛有着巨大的影响,但这在几十年前是闻所未闻的。它在中国市场的成就不是一夜之间取得的。在通往中国的漫长道路上,美国职业篮球联赛主席大卫·斯特恩是一名重要的车手。

1979年,美国职业篮球历史上50大明星之一韦斯特利·韦瑟塞尔德(westley WesUnseld)和他的美国职业篮球锦标赛球队华盛顿子弹队首次来到中国,与中国国家篮球队进行了两场表演赛。

五年后,在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂,刚刚接替奥布莱恩出任美国篮球协会主席的大卫·斯特恩(david stern)向中国篮球协会主席发出邀请,邀请他参加一场友谊赛。结果,美国职业篮球联赛正式成为中国篮球的一部分。

大卫·斯特恩(david stern)上任后的五年里,斯特恩的主要关注点是将美国职业篮球联赛从球员多年的亏损和滥用药物的混乱状态转变为一个拥有健康形象的篮球联赛,同时创造出迈克尔·乔丹和欧文·约翰逊这样的篮球明星。

在美国国内市场重新树立形象并赢得关注后,美国篮球协会开始了以美国为基础的全球化战略。

日本是美国职业篮球联赛拓展东亚市场的第一站。20世纪90年代初,美国职业篮球联赛已经在日本举行了表演赛。

然而,要“征服”整个东亚市场,光是进入日本是不够的。潜力巨大的中国是NBA最不可或缺的市场。

进入中国市场并不容易,所以大卫·斯特恩(david stern)做了一系列努力,甚至去中国“志愿服务自己”。

根据斯特恩在演讲中自己的记忆,1989年,他和美国职业篮球联赛国际广播经理拍摄了两个美国职业篮球联赛的视频,并在中央电视台大厅等了几个小时给负责中央电视台外包的李瑟娥壮。最后,他们达成了一项协议,即美国篮球协会官员将按时免费向中央电视台提供比赛视频,并分享第一次赞助的收入。

对此,大卫·斯特恩(david stern)表示,“老实说,收入很低,但我们的竞争可以在中国广泛传播,这对我们的发展非常重要。

就这样,斯特恩凭借“不赚钱,只求发展”的策略,随心所欲地敲开了整个中国市场的大门。

这使得美国篮球协会有可能在未来30年继续培育中国市场。

1994年6月8日,中央电视台播出了当年的第一场总决赛,这是中国第一次播出总决赛。

随后,美国篮球协会多次派明星球员访问中国。同时,授权出版中国杂志,向中国媒体发放现场采访证,并与体育品牌达成推广篮球运动服的协议,从而迅速扩大了NBA在中国的影响力。

经过近十年的运作,美国职业篮球联赛官方杂志《美国职业篮球联赛时间/[/k0/》的简体中文版,美国职业篮球联赛已经成功进入中国市场。

根据亚洲市场情报(AMI)2003年3月在中国进行的一项调查,75%的15-24岁的男性是美国篮球协会的球迷。

2004年,美国篮球协会在中国举行了第一次比赛。为了保证NBA的原汁原味,让所有球员打好比赛,NBA甚至特意将特殊的运动场地从美国空运到了中国。

中国观众对美国职业篮球联赛非常着迷。许多粉丝通宵排队买票。仅仅一天之内,成千上万张北京和上海的票就卖光了。

在这场比赛中,中国球迷最关心的是姚明,一名正在场上奔跑的中国球员。

2002年,来自上海鲨鱼队的姚明被休斯顿火箭队选入美国职篮选秀。从那以后,他成了美国职业篮球协会开拓中国市场的助推器。

在姚明于2002年被休斯顿火箭队选中之前,斯特恩已经推荐中国球员王知止进入美国职业篮球联赛。

在1999年的NBA选秀中,达拉斯小牛队(现在的孤独流浪者队)用他们的第二轮第七次选秀权选中了王知止,他在八一队获得了许多荣誉。

2001年4月4日,王知止正式与小牛签约,成为第一位成功登陆美国职业篮球联赛的中国球员。

王知止于1999年被达拉斯小牛队选中,邀请王知止和姚明加盟联盟,这是NBA全球战略的一个重要表现。NBA全球战略的起点和关键都是球员。

一方面,美国职业篮球联赛通过引进大量外国球员吸引了这些球员所在国家的注意。在2002-2003赛季初,包括姚明在内的35个不同国家和地区的68名国际球员组成了联盟。

另一方面,明星球员已经成为在各大洲扩张的武器。他们把整个队伍直接带到分布在各大洲的许多国家,并在那里举行表演赛,甚至是常规赛。

例如,迈阿密热火队去了西亚的以色列,冠军安东尼奥马刺队去了南欧的意大利,金州勇士队和新泽西网队去了墨西哥,进军中南美洲。

此外,发掘未来将成为海外市场发展“锚”的球员也是美国职业篮球协会整体国际化战略的一部分。

美国篮球协会在世界各地发起了一项“培养计划”,这使得全世界年轻的篮球爱好者都期待成为下一个篮球巨星。这样的支持计划在创建其品牌形象和文化方面也发挥着关键作用。

在中国市场,美国职业篮球协会在2004年发起了职业活动。它不仅与教育部合作培训教练和促进篮球进入校园,还通过慈善公益事业为中国许多学校建立了篮球场、图书馆和电脑室等体育和学习设施。

前美国篮球运动员迈克·毕比在陕西咸阳永寿中学篮球场上亲自讲课。中国的篮球市场逐步开放。

冰山下的巨大产业2017年7月,饥饿的姚明宣布科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司新品牌的代言人,这一消息一度触动了粉丝的心。

篮球巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和外卖公司之间的桥梁是由当地一家中国体育营销公司尤仁体育(Youren Sports)建造的,尤仁体育也是引发此次事件的火箭总经理莫雷的微博运营商(尤仁体育已经宣布在事件发生后终止与莫雷的所有合作)。

莫雷的微博账户梅勒体育(Mailer Sports)是中国快速发展的体育产业的参与者之一。

经过几十年的发展,以美国篮球协会为代表的体育产业在中国发展迅速。

商业模式,包括广播权、短片经营权、赞助权、外围衍生品等。,共同构成了NBA的收入来源,并催生了更多的人和公司加入分享红利。

世纪之交,随着互联网浪潮的到来,中国的篮球联赛商业化有了更多的“帮手”,可以得到很好的利用空。

在众多合作伙伴中,汤姆体育(TOM Sports)是第一家与美国职业篮球联赛签订合同在中国转播比赛的公司,这也为中国商业公司尝试美国职业篮球联赛打开了大门。

然而,由于当时汤姆(TOM)提供的网络信号不佳,加上卡顿(Catton)的严肃,许多观众更喜欢去现场帖子或论坛寻找需要临时插件或没有插件观看比赛的信号源。

汤姆没能很好地满足用户的需求,很快就被击败了。四大门户之一的新浪很快取代了汤姆。

财大气粗的新浪率先在美国职业篮球联赛中使用发光二极管显示屏,希望通过密集转播美国职业篮球联赛赛事来扩大其品牌的整体影响力。

之后,腾讯、乐视、万金油等互联网公司也在不同程度上投资、包装和推广了NBA。

例如,拥有强大用户粘性的虎爪(Tiger Paw)凭借NBA比赛及相关信息,在早期积累了惊人的流量,一路扩大了业务范围,今年6月从字节跳动获得了12.6亿元的首发前融资,价值超过40亿元,并将自身定位升级为“体育赛事综合服务提供商”。

自从老虎体育今年6月获得字节跳动的投资以来,美国篮球协会在中国的受欢迎程度持续上升。

2015年1月,腾讯宣布将在5年内以5亿美元的价格赢得美国职业篮球联赛在中国大陆的独家在线转播权。平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同的五倍(每年2000万美元)。

除了合同价格,还有比赛转播的质量。

从视频定义、座位数量和内容评论的角度来看,腾讯现阶段对NBA的转播基本上可以与美国的ESPN(娱乐与体育节目网、娱乐体育电视网)媲美。

为了进一步提高NBA比赛的播出效果,腾讯还建造了一个室内面积超过600平方米的豪华演播室,分为评论区、战术分析区、主播互动区、采访区和移动射击游戏区。

腾讯体育新建的转播NBA比赛的演播室于2017年11月正式投入使用。六个月后,腾讯体育在美国拉斯维加斯广播电视产业展览会上获得了“最佳体育工作室”和“最佳增强现实设计”两项大奖,在先进性方面领先世界。

此外,乐视体育还在2016年9月宣布,将在未来5年内以超过1亿美元的价格收购美国职篮在香港的全媒体版权。广播频道包括新媒体和奥特互联网电视。

你知道,香港只有700万人口,1亿美元的签约价格似乎也印证了乐视的“富有任性”。

当时,乐视体育首席运营官余杭向媒体解释道,“乐视集团已经制定了内部成本和利润计算模型。如果我们纯粹从乐视体育的角度来看(在香港通过转播美国职业篮球联赛获利),我们肯定做不到。

但是,如果把整个集团业务的市场投入、品牌广告和其他产品的销售都加进去,答案就会不同。

“到2019年,一个更令人震惊的NBA广播版权价格出现了——五年总计15亿美元,是腾讯此前与NBA签订的五年合同价格的三倍。

今年7月29日,腾讯体育宣布,在2025年之前,它将继续是“NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴”。

这意味着从2020年到2025年,腾讯体育将继续在中国大陆运营直播、点播、短片等形式的NBA赛事宣传和互动。

在整个谈判过程中,腾讯和阿里都进入了谈判桌,价格差异不大,他们都在几轮谈判的最后一分钟要求独家版权。

据懒熊体育报道,双方的“老板”刘驰和蔡崇信投入了相当大的精力,而NBA也为此召开了一次特别会议。

出于对广播频道和以往合作的考虑,NBA最终选择续签腾讯的合同。

腾讯的社交帝国属性极大地加速了NBA在中国的传播。

根据腾讯的统计,上赛季中国在自己的平台上观看了4.9亿场比赛,2100万粉丝观看了季后赛决赛。

相比之下,当时有1834万人通过美国广播公司观看了比赛。

许多美国篮球明星都对中国篮球市场的规模感到惊讶。像马布里、麦迪、阿里纳斯、阿泰斯特和其他全明星球员都在哥伦比亚广播公司打过球。

除了来中国参加离线活动之外,一些NBA球员和管理层也开通了中国微博,与球迷积极互动。

几十年来,美国职业篮球联赛在中国一直做得很好,并且“名利双收”。

你来来去去,近十年来,中国首都“扬帆远航”到NBA的步伐也逐渐加快。

2002年,姚明作为选秀中的第一名加入NBA后不久,他的家乡休斯顿火箭队赢得了燕京啤酒的赞助。

从那以后,来自中国的赞助、运动员形象和体育产品代言合同甚至更多。

燕京啤酒是第一个赞助火箭的中国品牌。《美国大西洋月刊》在2012年的一份报告中分析称,姚明在火箭队期间,火箭队的价值上升了100%以上,高于联盟球队(不包括火箭队)平均63.32%的增幅。

火箭CEO泰德·布朗(Ted Brown)也认为,“中国市场为火箭队的发展做出了巨大贡献。”他曾在2017年接受媒体采访时说,“现在中国火箭队的赞助收入约占总收入的8%-10%(不包括广播费用和特许商品收入)。

“姚明的天赋和努力使他成为中国和美国家喻户晓的明星球员。

其他像姚明这样为火箭效力的球员或多或少都利用了他,为中国体育品牌赢得了连续的代言合同。

其中:2005年,匹克与火箭队核心后卫巴蒂尔签订球鞋合同;2006年,李宁与火箭队首发前锋海耶斯成功签约;2007年,安踏选择让弗朗西斯和斯科拉两位火箭队球员成为自己的代言人;2008年,匹克与球迷熟知的火箭队球员穆托姆博、阿泰斯特签约;2009年,匹克签约兰德里,不久后再签下彼时刚转会加入火箭的洛瑞;2010年,新秀帕特里克·帕特森成为匹克的品牌代言人;2015年,匹克与火箭队当家球星“如果你几十年都不了解中国篮球协会,你也不会知道有多少人比你更了解中国魔兽”霍华德签下了价值上亿的合同。其中:2005年,皮克与火箭核心后卫巴蒂尔签署了运动鞋合同;2006年,李宁成功与火箭首发前锋海耶斯签订合同。2007年,安踏选择弗朗西斯和斯科拉作为自己的代言人。2008年,皮克与火箭球员签订了合同,球迷称他们为穆托姆博和阿泰斯特。2009年,皮克签下了兰德里,并很快签下了当时刚刚加入火箭的劳里。2010年,新秀帕特里克·帕特森成为匹克的品牌代言人。2015年,匹克与火箭明星“魔兽”霍华德签署了一份价值数百万美元的合同。

火箭球员巴蒂尔对匹克运动鞋的认可不仅仅是一名球员。随着中国经济的发展以及体育和互联网产业的不断增长,NBA球队已经成为中国资本追求的目标。

2017年10月,阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信亲自投资超过11亿美元购买布鲁克林网49%的股份。

今年8月,蔡崇信又投资23.5亿美元购买了网队剩余的51%。他还以7亿美元收购了主体育场巴克莱中心(Barclays Center),并承担了约3亿美元的净债务。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信表示,这笔交易前后价值超过30亿美元,将让蔡崇信100%控制篮网,也创下了NBA历史上购买一支运动队的新纪录。

北美拥有除欧洲足球之外世界上最受欢迎的四个职业体育联盟,即国家足球联盟(NFL)、MLB(美国职业棒球大联盟)、国家冰球联盟(NHL)和美国篮球职业联盟(NBA)。

其中,美国橄榄球联盟是四个联盟中表现最好的。最终收视率一直是所有美国电视节目中最高的,而美国职业篮球协会之前的受欢迎程度是四个节目中最低的。

通过在中国乃至世界成功的商业推广,数十年来,美国职业篮球联赛赚了很多钱,其影响力也显著扩大。

总的来说,美国职业篮球联赛的商业价值有了突飞猛进的提高。

上赛季,联盟主席肖华与特纳广播系统公司和华特迪士尼公司签署的电视广播协议生效。

这项为期9年的协议金额高达惊人的240亿美元。

福布斯发布的2019年最新榜单显示,美国职业篮球联赛球队价值超过12亿美元,平均价值高达19亿美元,首次超过MLB,成为北美四大体育联赛的第二名——而在2014年萧华上任时,每支球队的平均价值为6.34亿美元。

在世界上,即使算上英超这个最具商业价值的足球场,NBA也能稳稳占据前四名。

可以说,在过去的几十年里,全球化的稳步步伐极大地提升了NBA的商业价值,而潜力最大的中国市场也为其商业价值的提升做出了贡献。

以篮球为纽带,美国篮球协会和中国体育产业从中获得了相应的回报。篮球的发展为许多热爱篮球文化的人提供了一个建立职业生涯的机会,也给球迷带来了很多乐趣。

但这应该是一个双赢的生意,现在由于莫雷的傲慢和自大,可能要按下停止按钮。

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