2018年马拉松产业发展现状及市场趋势分析

20世纪70年代,美国领先,随后是20世纪80年代的欧洲和90年代的日本。这项运动在世界上的发展轨迹证明了21世纪中国发展的必然趋势。

与一些发达国家相比,虽然中国的城市马拉松起步较晚,但近年来,城市道路跑步已经成为中国最受欢迎的大众健身活动之一,城市马拉松赛事也呈现爆炸性增长。

据中国田径协会统计,2018年中国举办了1581场马拉松及相关体育赛事(800多人在路上跑步,300多场越野赛事),其中马拉松赛事183场,比2017年增加10场,半程马拉松赛事394场,比2017年增加151场。

从地区来看,2018年,全国31个省、自治区、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛,占地级市总数的85.33%,比2017年增加52个。

其中,浙江以180场比赛排名第一,江苏、山东、北京和广东也举行了100多场比赛。

从参赛人数来看,2018年中国马拉松及相关体育赛事总人数为583万人,其中马拉松参赛人数为265.6万人,半马参赛人数为184.2万人。

此外,马拉松/半程马拉松选手人数也大幅增加,2018年达到373,400人和766,200人,分别增长38.86%和69.18%。

马拉松持续火爆,吸引了众多相关企业参与,赛事赞助收入稳步增长。

2018年,甲级赛事赞助资金平均收入423.49万元,其中A1类赛事赞助资金491.11万元,占运营资金总额的54.74%。A2活动费用241.2万元,占总支出的51.26%。

马拉松不仅满足了广大人民群众对健身和社会活动的需求,也为主办城市提供了闪亮的宣传名片,使主办城市获得了较高的经济效益。

2018年,中国马拉松年消费总额达到178亿元,年度赛事带动消费总额达到288亿元,工业总产值达到746亿元,同比增长7%。

总体而言,我国马拉松产业在赛事数量、覆盖面、参与者数量和赞助规模等方面都有了很大的提高。

尽管马拉松赛事是未来发展的四大热点,但暴露出的问题不容忽视,如赛事的安全性、科学知识缺乏普及、政府财政压力、竞赛市场数量少、完成情况差等。

在这方面,未来的发展应集中在以下四个方面。

首先,引入体检机制,确保参与者的安全,提高组织水平。

组织者引入了体检机制,即每个参与者必须有一份合格的体检报告,以证明他的身体状况是否适合参加马拉松比赛。他们主张每个人都应以科学的态度对待训练和比赛,合理安排自己的运动量。

第二,建立专业医疗救援队伍,提高服务能力。

在每场比赛中,几乎所有的跑步者都会肌肉痉挛,甚至猝死。

因此,对于绝大多数主办城市来说,建立一支专业的医疗救援队伍,提高现场救援能力,保障比赛的健康和安全就显得更加必要和紧迫。

第三,加大宣传力度,提高公众对马拉松的认识,提高赛事质量。

国内的马拉松比赛已逐年增多,但广大人民群众对马拉松的文化内涵理解的仍不够深刻,很大一2018年马拉松产业发展现状及市场趋势分析部分人参加马拉松只是报以凑热闹或者想出名的心态。中国马拉松比赛逐年增加,但广大人民群众对马拉松的文化内涵仍没有深刻理解。很大一部分人参加马拉松只是为了加入乐趣或出名。

因此,应该利用各种大众媒体宣传马拉松精神和文化,提高人们对马拉松的兴趣。

最后,政府应该购买公共体育服务,加强对社会化体育营销公司的支持。

针对马拉松比赛中出现的问题,政府采取了购买体育公共服务的方式,即体育局已经发布了赛事的行政审批,政府下放了权力,不再拥有完全的管理权,而只进行监督,并将赛事的组织权授予社会化体育公司、社会体育组织等。他们在组织、营销和投资促进等方面有更多的经验。专业化管理可以弥补政府精细化管理的不足。

欲了解更多数据,请参考未来产业研究所发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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